世界杯广告中国品牌爆发性增长 英媒:“接盘侠

日期:2018-06-27 10:07 / 人气: / 来源:未知

  关于《经济学人》文章所散发出的醋意,我国企业彻底可以不以为意。

  本届国际杯场所广告牌上我国品牌呈现爆发性增加,早年两届的一家,一会儿增加到7家,屏幕上的汉字多得让人有点不适应。英国《经济学人》杂志看来愈加“不适应”,酸溜溜地表明,“我国人当了接盘侠”,把本届国际杯上我国资助商暴增的首要原因归结为“由于许多西方企业都撤回了对国际杯的支撑和资助”。

  《经济学人》给出的剖析形似很有说服力:首要,国际足联被曝光的糜烂甚至洗钱和欺诈等丑闻,使得许多西方企业怕涉及本身形象;其次,本届国际杯在俄罗斯举办,而俄罗斯是西方制裁的目标。《经济学人》以为,假如本届国际杯是在欧洲其他国家举办,恐怕不会呈现找不到广告资助商的为难局势。

  但这并不能令人信服地解说为啥可口可乐、麦当劳、百威、阿迪达斯这样的美国、德国企业仍然占有着球场的大部分最佳广告方位。明显,那些被置疑是由于“政治正确”而抛弃资助的企业,有的是由于国际杯现已不是它们扩展品牌影响的必选项目,还有的是由于事务萎缩出不起这份钱了。

  不知道《经济学人》是怎么界说“接盘侠”的,假如他们把接盘侠了解成“舍生忘死的倒霉蛋”,那么就大错特错了。我国企业此次可以取得大面积“接盘”时机,实在是天时地利人和的走运成果。

  据我所知,最近这几届国际杯,一向有许多我国企业寻求和国际足联触摸,成为国际杯资助商,但终因条件过于严苛而作罢。其间的重要原因是由于国际足联要维护传统资助商的权益,对新进入企业设定了更高的门槛,尤其是有同行业企业现已是传统资助商的前提下。一些西方企业的缺席,关于那些巴望呈现在国际杯决赛阶段竞赛赛场的我国企业来说,是一个千载一时的时机。它们也会由于走运地成为“接盘侠”,在商洽中取得更多的权益。

  以海信为例,同类资助商索尼的退出才让海信有了时机,而索尼为何退出,从其最近两年在商场上的体现可见一斑。海信呈现在国际杯赛场可谓瓜熟蒂落。作为国内多年产值榜首的电视出产企业,海信现在现已在海外设立了18个分公司和13个出产基地,出产和出售都现已真实完成了全球化。这和上世纪80年代日本家电企业全面呈现在国际严重体育赛场上的原因和逻辑彻底一致。

  在此之前,海信现现已过资助欧洲杯学到了经过资助尖端足球赛打造品牌并扩展销量的经历。欧洲杯给海信的品牌带来的影响力和海外商场出售额都十分让人惊喜。这次俄罗斯国际杯,相同让海信收到了惊喜。据海信官方泄漏,除了品牌的影响力持续扩展外,最近短短一个月,海信产品在俄罗斯的出售额增加了300%,在捷克、墨西哥、阿根廷等国家也都完成了成倍增加。

  除了海信、vivo等这样现已完成全球出产、全球出售的我国企业以外,万达、蒙牛等首要事务在我国的资助商也成为被谈论的目标。但其实这也没什么古怪的,我国巨大的商场体量,现已彻底支撑得起这些企业在国际杯赛场的露脸。

  关于《经济学人》文章所散发出的醋意,我国企业彻底可以不以为意。风水轮流转,现在现已到了我国品牌占有国际尖端赛事重要资助名单的时分。我国企业品牌的全球露脸,不是早了而是晚了。往后几年,我国品牌还将呈现在国际尖端赛事的赛场。没有谁会去做“冤大头”,我国品牌与国外品牌一起跻身尖端赛事现场,遵从的是相同的商业逻辑。《经济学人》这本还算理性的专业刊物,在这个问题上也玩初级的“双重标准”,挺没意思的。

责任编辑:张玉



作者:admin


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